下沉市场的社交产品是什么样?「聊呗极速版」稳守“熟人社交”刚需

2020-07-21 09:04 大鹏 未知

我国有8亿网民,其中本科学历的用户只占10.6%,初高中(中专/技校)学历占比达 62.8%,面对如此庞大的用户群体,却没有一款真正好的社交产品。

对于五六线用户来说,虽然也存在消磨时间、陌生人交友这样的社交需求,但这部分用户更大的需求依然是娱乐化的熟人社交。而市场上针对下沉人群的社交APP,多数都难以摆脱传销人员和骗子的问题。

编者最近接触到一款面向五六线用户的社交软件「聊呗极速版」,能同时解决这群人的“熟人社交难”和“骗子多”的问题。

「聊呗极速版」的思路非常简单直接,切入点就是解决五六线城市用户熟人娱乐社交的问题。社交需求有很多层,交友、活动等,但“熟人娱乐社交”的需求包含的其实很简单,尤其是随着用户年龄的增长,需求就越淡化。

“熟人社交”这个大前提决定了「聊呗极速版」的本质是娱乐社交,因此在产品的设计上,有实名认证,头像昵称可以自由设置,但添加聊呗好友必须通过对方的同意,群主还能设置禁止查看群成员资料,严格保证了用户隐私。

相比起其他社交软件需要拉起登录、快速登录,「聊呗极速版」只有本机一键注册和其他手机通过验证码注册这两种注册方式,简单好操作。

对于五六线用户的社交需求,大量交友软件需要付费才能使用,其中还有大量用户是潜在的骗子、传销人员。而「聊呗极速版」即使存在传销号,因为聊呗有举报功能,分为联系人举报、群成员举报、好友申请举报、群举报,聊呗会采取合理的措施保护举报人的个人信息,除了法律法规规定的情形外,未经允许不会向第三方公开、透露举报人的个人信息。

在产品的玩法上面,「聊呗极速版」也是做减法的:基本的功能包括文字、语音、上麦等。没有基本信息介绍这个功能,包括像许多社交产品里有的兴趣爱好、经历、问题等都没有。申请聊友,通过后可以聊天。聊呗负责人表示:因为用户的目的很直接简单,就是熟人娱乐社交,所以褪去心理隔阂后,不需要设计太多破冰的环节,用户会自发互动。

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